©
Ще у червні 2017 року міжнародні ЗМІ радили уникати Дубровника через масовий туризм. Сьогодні ж його називають прикладом міста, яке успішно бореться з перенасиченням відвідувачами та впроваджує політику сталого туризму. Завдяки конкретним заходам для регулювання туристичних потоків і збереження якості життя мешканців місто здобуло світове визнання. Обмеження кількості круїзних лайнерів, зменшення на 30 % кількості столиків і стільців у Старому місті та скорочення сувенірних лавок на 70 % спершу сприймалися неоднозначно, але принесли відчутні переваги — від зменшення сезонних піків і покращення умов життя до зростання прибутків. Міська стратегія робить акцент на рівномірному розподілі туристичних потоків протягом року, розвиткові зимових напрямків та збільшенні тривалості перебування гостей. Мета — не збільшення відвідуваності в піковий сезон, а стимулювання цілорічного, більш прибуткового туризму. У 2024 році зафіксовано 1 397 052 прибуття і 4 555 636 ночівель — на 9 % більше, ніж роком раніше. Особливо зросла кількість ночівель у грудні, що підтвердило статус Дубровника як головного цілорічного туристичного напряму Хорватії.
Основні заходи регулювання:
-
Правила для круїзних суден — щоденна кількість прибуттів обмежена, судна мають стояти в порту не менше 8 годин. У 2023 році місто прийняло 600 000 пасажирів круїзів, що на 400 000 менше, ніж у 2017-му, при цьому дохід від туризму зріс.
-
Ліміти на таксі — з 2025 року у Старому місті діятиме обмеження на 700 ліцензій, з контролем через камери спостереження.
-
Скорочення кількості торговців — на 70 % менше вуличних продавців у Старому місті, що покращило рух пішоходів.
-
Моніторинг відвідуваності — система камер відстежує кількість відвідувачів на вході та виході, не допускаючи перевищення денної норми у 11 297 осіб (за розрахунками Університету Дубровника).
-
Регулювання розміщення — жорсткіші правила для короткострокової оренди через платформи на кшталт Airbnb, щоб захистити житло місцевих мешканців.
Старе місто Дубровника, об’єкт Світової спадщини ЮНЕСКО, переживає масштабні реставраційні роботи: майстри-муляри відновлюють багатовікові стіни та сходи, частково пошкоджені під час війни за незалежність (1991–1995). Популярність міста як знімального майданчика для «Гри престолів», «Зоряних війн: Останній Джедай» та «Робін Гуда» принесла 60 % зростання тематичних турів і відчутний економічний ефект. Водночас міська влада співпрацює з кінокомпаніями, щоб зйомки були максимально безпечними для мешканців і архітектурної спадщини.
Overtourism. Dubrovnik. How European Cities Evolve in Their Efforts to Preserve Their History
Back in June 2017, international media were advising people to avoid Dubrovnik due to mass tourism. Today, it is cited as an example of a city that has successfully tackled overcrowding and implemented a sustainable tourism policy. Thanks to concrete measures aimed at regulating tourist flows and preserving residents’ quality of life, the city has earned global recognition. Restrictions on the number of cruise ships, a 30% reduction in tables and chairs in the Old Town, and a 70% cut in souvenir stalls were initially met with mixed reactions, but they brought tangible benefits—from easing seasonal peaks and improving living conditions to increasing revenues. The city’s strategy focuses on evenly distributing tourist flows throughout the year, developing winter attractions, and encouraging longer visitor stays. The goal is not to increase arrivals during peak season, but to promote year-round, higher-value tourism. In 2024, Dubrovnik recorded 1,397,052 arrivals and 4,555,636 overnight stays—up 9% from the previous year. Particularly notable was the growth in December overnights, confirming Dubrovnik’s status as Croatia’s leading year-round destination.
Key regulatory measures:
• Cruise ship rules – daily arrivals are limited, and ships must remain in port for at least eight hours. In 2023, the city welcomed 600,000 cruise passengers—400,000 fewer than in 2017—while tourism revenue increased.
• Taxi limits – starting in 2025, the Old Town will have a cap of 700 taxi licenses, enforced through surveillance cameras.
• Reduction in street vendors – the number of vendors in the Old Town has been cut by 70%, improving pedestrian flow.
• Visitor monitoring – a camera system tracks entries and exits, ensuring the daily capacity of 11,297 visitors (as calculated by the University of Dubrovnik) is not exceeded.
• Accommodation regulations – stricter rules for short-term rentals via platforms such as Airbnb to protect local housing.
Dubrovnik’s Old Town, a UNESCO World Heritage Site, is undergoing extensive restoration: skilled stonemasons are repairing centuries-old walls and staircases, some of which were damaged during the War of Independence (1991–1995). The city’s popularity as a filming location for Game of Thrones, Star Wars: The Last Jedi, and Robin Hood has driven a 60% increase in themed tours and delivered significant economic benefits. At the same time, local authorities are working closely with film production companies to ensure shoots are as safe as possible for residents and the city’s architectural heritage.
©
895