©
В Угорщині загострюється криза книжкового ринку, яка дедалі більше виходить за межі суто економічної проблеми. Про це йдеться у матеріалі угорського видання Index.hu, що базується на аналітичному документі видавництва Open Books —«Угорщина читає: стан і бачення розвитку національного книжкового ринку» («Magyarország olvas – Helyzetjelentés és vízió a hazai könyvpiacról»). Документ описує ситуацію як системну і таку, що загрожує не лише галузі, а й культурному розвитку країни. Одним із ключових прикладів, який наводять автори, є так звана «справа Alexandra» — крах великої мережі книгорозповсюдження, що призвів до зникнення значних фінансових ресурсів і банкрутства сотень видавців. «…розслідування у справі зникнення багатомільярдних коштів… після восьми років було закрите без висунення обвинувачень» (Open Books). Відсутність відповідальності, за оцінкою авторів, сформувала середовище, в якому видавці стали максимально залежними від великих гравців. «Комісійна система — це повільне знекровлення видавців…» (Open Books). Йдеться про структуру, де фінансові ризики залишаються за видавцями, тоді як контроль над грошовими потоками зосереджений у дистриб’юторів. Ринок дедалі більше централізується, що обмежує доступ незалежних видавців до читача і знижує культурну різноманітність. «Якщо покоління виходить зі школи функціонально неграмотним… потреба в літературі зникає» -наголошують автори доповіді. Проблема книжкового ринку прямо пов’язується з освітньою кризою і довгостроковою конкурентоспроможністю країни. Критика спрямована на відсутність системної підтримки культурного сектору. Ситуація в Угорщині демонструє ширшу тенденцію: книжковий ринок стає індикатором глибших соціальних процесів — від нерівності до трансформації культурного споживання. Йдеться не лише про економіку, а про інфраструктуру знання, яка визначає якість суспільства у довгостроковій перспективі.
Довідка: книжковий ринок Угорщини (станом на 2025–2026 роки)
-
У 2025 році в Угорщині було видано 15 866 книжкових назв загальним накладом 36,8 млн примірників
-
Обсяг продажів склав близько 163,5 млн євро, що свідчило про зростання ринку перед введенням нових регуляцій
-
Після запровадження фіксованих цін ринок демонструє спад і структурну нестабільність
-
За оцінками Statista, у 2025 році сегмент книжкового ринку генерує близько 97 млн доларів доходу, із тенденцією до подальшого скорочення
-
Прогноз на найближчі роки — негативна динаміка (≈ –3,7% щорічно)
-
У галузі працює понад 6 300 працівників у майже 2 000 компаніях
Це свідчить про те, що формально ринок залишається значним за обсягом, однак знижується прибутковість, зростає концентрація, посилюється залежність від великих дистриб’юторів, що призводить до скорочення культурної різноманітності. У поєднанні з освітніми викликами це формує ризик не лише економічної, а й культурної деградації галузі. На відміну від найбільшого книжкового ринку Європи (Німеччина) та стабільного ринку (Франція, де діє закон регулювання цін), де регулювання є інструментом захисту культури, в Угорщині регулювання часто – це джерело дисбалансу.
Hungary’s book market in crisis: billions lost, no accountability, and a threat to the cultural future
Hungary’s book market is facing a deepening crisis that increasingly extends beyond economics. According to a report by Index.hu, based on an analytical paper by the publisher Open Books — “Hungary Reads: State and Vision for the National Book Market” (Magyarország olvas – Helyzetjelentés és vízió a hazai könyvpiacról) — the situation is systemic and poses risks not only to the sector but to the country’s cultural development as a whole. One of the key cases cited is the so-called “Alexandra affair” — the collapse of a major book distribution network that resulted in the disappearance of vast financial resources and the bankruptcy of hundreds of publishers. “...the investigation into the disappearance of billions was closed after eight years without charges,” the report notes (Open Books). According to its authors, the lack of accountability has created an environment in which publishers have become increasingly dependent on dominant market players. “The consignment system is nothing less than the slow bleeding of publishers...” (Open Books). This refers to a structure in which financial risks remain with publishers, while control over revenues is concentrated in the hands of distributors. As a result, the market has become increasingly centralised, limiting access for independent publishers and reducing cultural diversity. The report also links the state of the book market to broader social trends. “If a generation leaves school functionally illiterate… the demand for literature disappears,” the authors argue. In this sense, the book sector is framed not merely as an industry, but as part of the knowledge infrastructure that underpins long-term competitiveness. The critique also points to a lack of consistent public support for the cultural sector. More broadly, the Hungarian case reflects a wider European pattern: the book market is increasingly shaped by capital concentration, changing consumption habits and policy decisions — while continuing to serve as a key indicator of societal health.
Background: Hungary’s book market (2025–2026)
In 2025, Hungary published 15,866 book titles with a total print run of 36.8 million copies
Market turnover reached approximately €163.5 million, indicating growth prior to new regulatory measures
Following the introduction of fixed pricing rules, the market has shown decline and structural instability
According to Statista estimates, the sector generated around $97 million in revenue in 2025, with further contraction expected
The market is projected to shrink by approximately 3–4% annually
The sector employs more than 6,300 people across nearly 2,000 companies
Despite its scale, the market is facing declining profitability, rising concentration and growing dependence on large distributors — trends that are reducing cultural diversity. Combined with challenges in education, this raises concerns not only about economic performance but about long-term cultural sustainability. Unlike Germany — Europe’s largest book market — or France, where fixed pricing laws are designed to protect cultural diversity, regulation in Hungary is often seen as contributing to market imbalances rather than correcting them.
©
102