©
У Європі розгортається гучне юридичне протистояння довкола одного з найвідоміших імен у світовій попкультурі. Власники прав на франшизу Джеймса Бонда звинувачують австрійського девелопера у «безпрецедентній атаці» на торговельні марки, які протягом понад шістдесяти років символізують кіноелегантність, британську спадщину й багатомільярдні прибутки. У центрі спору — дев’ять торговельних марок, зокрема культові «007» та «Bond, James Bond». Австрійський бізнесмен Йозеф Кляйндінст, який зводить розкішний курорт Heart of Europe на штучних островах біля Дубая, подав скарги до відомств інтелектуальної власності ЄС та Великої Британії. Він стверджує, що через відсутність використання протягом п’яти років частина марок має бути анульована. Правовласник франшизи, американська компанія Danjaq (спільно з британською Eon Productions), відреагувала миттєво. Адвокати заявляють про намір рішуче захищати репутацію бренду та наголошують: ці марки активно використовуються для ліцензування товарів — від предметів розкоші до повсякденного вжитку. Суспільна реакція не забарилася: фанати та захисники бренду активно висловлюються у соцмережах. Одні вбачають у події загрозу ерозії культурної спадщини, інші звинувачують Amazon, який нещодавно отримав повний креативний контроль над Бондом, у надмірній комерціалізації. Останній фільм серії — No Time to Die з Даніелом Крейґом — вийшов у 2021 році. Відтоді новий виконавець ролі та дата прем’єри залишаються невідомими. Тема зловживання образом Бонда була актульаною і в Україні. У 2013 році народний депутат Владислав Лук’янов постав у образі агента 007 у фотосесії для українського глянцю, викликавши хвилю критики та обговорень щодо етики використання бренду.
“Bond. James Bond – Now in Court”: European Legal Front Opens Over Rights to Iconic Franchise
A major legal showdown is unfolding in Europe over one of the most recognisable names in global pop culture. The owners of the James Bond franchise have accused an Austrian developer of launching an “unprecedented attack” on trademarks that for over sixty years have symbolised cinematic elegance, British identity, and multibillion-dollar revenues. At the heart of the dispute are nine trademarks, including the iconic “007” and the phrase “Bond, James Bond”. Austrian entrepreneur Josef Kleindienst, who is developing a luxury resort dubbed The Heart of Europe on artificial islands near Dubai, has filed complaints with intellectual property offices in both the EU and the UK. He claims that some of the marks have not been used for five years and should therefore be invalidated. The rights holder, US-based company Danjaq (in partnership with the UK’s Eon Productions), responded swiftly. Lawyers have pledged to robustly defend the brand’s reputation, stating that the trademarks are actively used in licensing a wide range of products — from luxury goods to everyday merchandise. The public reaction has been swift and polarised. Fans and brand advocates have taken to social media, with some expressing concern over the potential erosion of cultural heritage, while others point fingers at Amazon, which recently acquired full creative control over the franchise, accusing it of over-commercialising the Bond identity. The last Bond film, No Time to Die, starring Daniel Craig, was released in 2021. Since then, no new actor or release date for the next instalment has been confirmed. Interestingly, misuse of the Bond image has also occurred in Ukraine. In 2013, MP Vladyslav Lukianov appeared as Agent 007 in a photo shoot for a Ukrainian magazine — a move that sparked public criticism and debate over the ethical use of the Bond brand.
©
503