©
У Греції вибухнув скандал навколо рекламної кампанії Adidas, яка включала дрон-шоу поблизу Афінського Акрополя. Під час шоу, що відбулося 15 травня 2025 року, дрони формували зображення спортивного взуття та логотипу компанії, що, за словами міністра культури Ліни Мендоні, створювало враження, ніби взуття "б'є" по Акрополю. Це викликало обурення громадськості та політичних кіл, оскільки Акрополь є символом грецької культури та демократії. Міністерство культури Греції подало позов проти відповідальних осіб, звинувачуючи їх у порушенні законів про охорону культурної спадщини. Зокрема, йдеться про відсутність необхідних дозволів на проведення шоу поблизу об'єкта, що охороняється ЮНЕСКО. Афінська прокуратура також розпочала розслідування щодо законності отримання дозволів на використання дронів. Adidas у своїй заяві зазначила, що шоу проводилося виключно над територією Заппеонського конференц-центру та що всі необхідні дозволи були отримані. Компанія також підкреслила, що не використовувала зображення Акрополя в рекламних цілях. Скандал набрав обертів у соціальних мережах, де користувачі висловлювали своє обурення та закликали до бойкоту продукції Adidas. Опозиційні політичні партії, зокрема PASOK та SYRIZA, звинуватили уряд у недбалості та подвійних стандартах, порівнюючи ситуацію з нещодавньою відмовою у зйомках фільму режисера Йоргоса Лантімоса на території Акрополя. Цей інцидент підкреслює важливість дотримання законодавства щодо охорони культурної спадщини та викликає питання про етичність використання історичних пам'яток у комерційних цілях.
Adidas vs. the Acropolis: When Advertising Crosses the Line
A major controversy has erupted in Greece over an Adidas advertising campaign that featured a drone show near the Athens Acropolis. During the event, held on May 15, 2025, drones formed images of athletic shoes and the Adidas logo. According to Greek Minister of Culture Lina Mendoni, the visuals created the impression that the shoe was "kicking" the Acropolis. This sparked public outrage and criticism from political circles, as the Acropolis is regarded as a symbol of Greek heritage and democracy. Greece’s Ministry of Culture has filed a lawsuit against those responsible, accusing them of violating cultural heritage protection laws. The main issue concerns the absence of required permits for staging a show near a UNESCO World Heritage Site. The Athens Prosecutor’s Office has also launched an investigation into how the drone permits were obtained. In response, Adidas stated that the show took place exclusively above the grounds of the Zappeion Conference Center and that all necessary authorizations were secured. The company also emphasized that the Acropolis itself was not used in the campaign visuals. The scandal quickly spread across social media, with users expressing anger and calling for a boycott of Adidas products. Opposition parties, including PASOK and SYRIZA, accused the government of negligence and double standards—especially in light of a recent case where director Yorgos Lanthimos was denied permission to film at the Acropolis. The incident highlights the critical importance of adhering to cultural heritage laws and raises broader questions about the ethics of using historical landmarks for commercial purposes.
368