© https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/
Понад половина українських журналістів у 2025 році розглядали пости в соціальних мережах як один із ключових форматів своєї роботи. Про це свідчать результати річного опитування, проведеного Інститутом масової інформації (ІМІ): такий формат назвали важливим 56% опитаних медійників. Попри те, що новини та оперативні матеріали залишаються беззаперечним лідером редакційної діяльності (їх зазначили 80% респондентів), зростання ролі соцмереж демонструє глибші зміни у способах поширення контенту та взаємодії з аудиторією. Для значної частини споживачів саме платформи стали основною точкою входу до новин, що змушує редакції переглядати свої підходи до виробництва матеріалів.
Як зазначає директорка ІМІ Оксана Романюк, отримані дані вказують на структурний зсув у самій логіці сучасної журналістики. Соціальні мережі дедалі частіше виходять за межі допоміжного каналу дистрибуції та перетворюються на окремий простір редакційної роботи. Водночас така платформна залежність несе й ризики — зокрема посилення тиску на швидкість і емоційність подачі, що може впливати на стандарти, глибину й етичність журналістики.
Окрім соцмереж, високий попит у редакціях зберігають репортажі (48%) та інтерв’ю (38%). Аналітичні матеріали, колонки й блоги залишаються важливими для майже третини медіа (32%), а розслідування — для 30% опитаних. Найменш затребуваними форматами виявилися прямі ефіри та стрими (1%), а також подкасти й аудіошоу (8%). Опитування проводилося ІМІ у форматі анонімного кількісного онлайн-дослідження з 8 грудня 2025 року до 5 січня 2026 року. У ньому взяли участь 193 журналісти й редактори з усіх регіонів України. Максимальна статистична похибка становить 5%.
Джерело: Інститут масової інформації (ІМІ), результати річного опитування журналістів, 2025–2026 роки.
Social media are pushing out traditional formats: how the work of Ukrainian newsrooms is changing
More than half of Ukrainian journalists in 2025 viewed social media posts as one of the key formats of their work. This is evidenced by the results of an annual survey conducted by the Institute of Mass Information (IMI): 56% of surveyed media professionals identified this format as important.
Although news and breaking content remain the undisputed core of editorial activity (cited by 80% of respondents), the growing role of social media points to deeper changes in how content is distributed and how audiences engage with it. For a significant share of users, platforms have become the primary entry point to news, prompting newsrooms to rethink their approaches to content production.
As IMI Director Oksana Romaniuk notes, the findings indicate a structural shift in the very logic of contemporary journalism. Social media are increasingly moving beyond their role as auxiliary distribution channels and becoming a distinct space for editorial work. At the same time, this platform dependence entails risks—most notably increased pressure for speed and emotional delivery, which may affect journalistic standards, depth, and ethics.
Beyond social media, reportages (48%) and interviews (38%) continue to be in high demand in newsrooms. Analytical pieces, columns, and blogs remain important for nearly a third of media outlets (32%), while investigations were mentioned by 30% of respondents. The least popular formats were live broadcasts/streams (1%), as well as podcasts and audio shows (8%).
The survey was conducted by IMI as an anonymous quantitative online study from December 8, 2025, to January 5, 2026. A total of 193 journalists and editors from all regions of Ukraine took part. The maximum margin of error is 5%.
Source: Institute of Mass Information (IMI), results of the annual survey of journalists, 2025–2026.
2015